Comment cette marque de cannabis a conçu un produit moderne avec un emballage nostalgiqu

Jenna Meister a quitté son poste chez Airbnb en 2015 et a cofondé une société productrice de cannabis. Son objectif: créer une marque de qualité supérieure qui ressemble à une antiquité remontant aux années 1960 , lorsque les Californians du Nord cultivaient du cannabis à côté de leurs potagers. « Ces personnes ont pensé, j’y crois, et je vais le faire, peu importe ce que le gouvernement dit que je devrais ou ne devrais pas le faire », a déclaré Meister. Pour transmettre cette sensibilité, elle a embauché la société de design Pavement – puis obsédé par les détails pendant neuf mois avant de la suivre produit est arrivé dans les rayons. Voici quelques-unes des grandes décisions.

Lié: La prochaine grande chose dans l’emballage «vert» est le bioplastique au chanvre

Nom

Crédit d’image: Gracieuseté de Henry’s Original

Dès le début, le cofondateur Jamie Warm souhaitait appeler la société Henry’s Original. Il a été inspiré par un agriculteur qu’il a rencontré dans le comté de Mendocino, où le cannabis de la startup a été acheté. Meister n’a pas été vendu au début; elle s’inquiétait du nom Henry qui paraissait trop vieux et masculin. Après avoir interrogé des clients potentiels, elle a découvert un avantage inattendu: la marque s’est immédiatement sentie familière. «Presque tout le monde a un certain Henry dans sa vie et a une affinité avec eux», dit-elle. « Il apporte l’aspect du patrimoine et la sensation antique. »

En relation: Guide complet sur les concentrés d’emballage

autocollant

Crédit d’image: Gracieuseté de Henry’s Original

Meister a commencé à étudier les bouteilles d’apothicaire et de whisky antiques, cherchant des détails à importer sur les emballages Henry. L’un des plus forts a sauté: un élément fabriqué à la main, qu’il s’agisse d’un tampon ou d’un chiffre, qui est ajouté à la fin. Pour répliquer cela, Henry’s place un autocollant au bas de chaque boîte pour identifier la souche de cannabis qu’il contient. «Nous voulions que l’application ne s’applique qu’à ce lot – et qu’elle ne se contente pas de sortir d’une chaîne de montage», dit-elle.

Box

Crédit d’image: Gracieuseté de Henry’s Original

En tant que responsable du développement communautaire d’Airbnb, Meister a appris comment les clients sont conquis par de grandes expériences. Elle souhaitait la même chose pour l’emballage de Henry, car «il se sentait comme si vous ouvriez et révéliez quelque chose». Ainsi, plutôt que de construire une boîte simplement ouverte, elle en a fait un plateau et une pochette, comme une boîte d’allumettes. Les utilisateurs poussaient le plateau pour dévoiler les fumées. Cela coûte beaucoup plus cher qu’une boîte ordinaire – mais combien? « Beaucoup », c’est tout ce qu’elle va révéler.

En relation: Ces guerriers de la justice sociale font la différence

Liège

Crédit d’image: Gracieuseté de Henry’s Original

L’équipe de Henry voulait garder ses cigarettes fraîches sans utiliser de sacs bon marché, et un tube avec un bouchon en liège semblait être une solution vintage appropriée. Mais ses fumées d’un demi-gramme étaient si petites que des tailles de liège standardisées ne permettraient pas de fermer le tube. «J’ai contacté, comme, tous les fournisseurs de liège dans le monde», dit Meister, et elle en a finalement trouvé un pour créer des formats personnalisés, chaque commande prenant des mois à remplir. Un premier lot était à un millimètre de distance, obligeant l’équipe à les visser à la main. «Mes mains étaient boursouflées et crues», dit-elle. Mais le résultat semblait authentique.