Le Bauhaus de Blunts? Les entreprises de cannabis les plus ambitieuses d’aujourd’hui accordent une grande importance à la conception

Le Bauhaus de Blunts? Les entreprises de cannabis les plus ambitieuses d’aujourd’hui accordent une grande importance à la conception

mai 18, 2019 0 Par admin

La marijuana est bien loin de l’époque des sacs en plastique et des pots en verre remplis de OG Kush et de Sticky Icky Icky. Le cannabis actuel (née weed) est vendu dans des magasins de luxe, qui proposent des dizaines de produits différents, des vaporisateurs à la médecine aux bonbons au THC, destinés aux utilisateurs expérimentés comme aux néophytes. Au cours de la dernière année, le cabinet d’études CB Insights a injecté 2,2 milliards de dollars de capital-risque dans 324 transactions liées au cannabis dans le monde. Aux États-Unis, de nombreuses transactions ont pour origine la Californie, le plus grand marché légal, où l’utilisation récréative est légale depuis 2018 et où les entreprises en contact avec les consommateurs s’efforcent de transformer ce qui est essentiellement un produit de base en quelque chose de plus distinctif.

«Il y a une chance de créer un Levi’s, un Coca-Cola ou un Kleenex d’une nouvelle industrie», déclare Sean Black, cofondateur de Lowell Herb Co. à Santa Barbara . Son entreprise, fondée il y a deux ans, est spécialisée dans les joints pré-emballés emballés dans un style vintage. boîtes, avec encrage typographique, tampons en aluminium et allumettes à bouts verts. Pour cette vibration, les utilisateurs paient environ 70 $ pour 14 joints. La société, qui a fait irruption dans la scène il y a quelques années en créant des couronnes florales ornementales pour Coachella, vend également des bouquets bucoliques de 300 $ de fleurs de marijuana et de tiges d’eucalyptus. De son côté, Defoncé («haut» en français), basé à San Francisco, utilise également le design pour élever ses chocolats des masses comestibles. Le PDG Eric Eslao, un ancien producteur d’Apple, a expliqué que le motif typique de ses tablettes de chocolat (20 dollars) ressemblait à un origami et était basé sur une veste matelassée qu’il portait auparavant, tandis que l’emballage élégant de la société doit beaucoup au design industriel d’Apple.

Les marques de l’espace des évaporateurs, quant à elles, attirent l’attention en faisant appel à différentes données démographiques. La créatrice de mode Beboe , cofondée par le tatoueur de Los Angeles Scott Campbell et Clement Kwan, ancien dirigeant de Yoox et Dolce & Gabbana, propose des moments de détente au travers de délicats stylos à vape en or rose (à partir de 60 USD) et de boîtes de pastilles roses. Un dispensaire haut de gamme, MedMen, a récemment lancé une marque non sexiste, appelée Statemade , qui comprend un vaporisateur de cuivre équarri (72 $) qui ressemble au Bauhaus de Blunts. Ad agency Anomaly a participé au développement des vaporisateurs blancs à l’aspect médicinal (100 USD) du dosiste, âgé de trois ans. Disponibles en Californie et en Floride, elles sont calibrées pour traiter la douleur, l’anxiété, les problèmes de sommeil, etc. «Il s’agit d’une marque de santé et de bien-être, pas d’une marque de pot», déclare Jason Deland, partenaire fondateur de Anomaly.

Pour attirer les consommateurs assidus de l’industrie du cannabis – les hommes âgés de 18 à 24 ans – G Pen utilise la technologie: il développe une application pour son vaporisateur Gio en forme de losange (20 $) qui suivra l’utilisation et signalera les cartouches à faible consommation . Ignite , une marque californienne lancée en septembre dernier par l’ influenceur Instagram Dan Bilzerian , un fêtard réputé pour ses repas pris sur le dos de femmes nues, vise carrément l’ensemble jet-skis-and-Muscle-Milk, avec ses vaporisateurs noirs (45 $). ), le logo en forme de tête de chèvre et les «porte-paroles» vêtus de bikini. «Tout le monde aimerait avoir les manoirs et les jets privés de Dan», a déclaré le directeur artistique, Mark Jacobs. « C’est un style de vie ambitieux. »

Développer une marque qui résonne localement est souvent la première étape. Les réglementations relatives au cannabis variant d’un État à l’autre, les entreprises aux ambitions nationales doivent soit créer une activité intégrée verticalement pour chaque nouveau marché, soit tester les eaux avec des produits à base de CBD moins réglementés à base de chanvre. Mais à mesure que la légalisation se répandra (l’Illinois, le New Jersey, le Nouveau-Mexique et New York pourraient être les prochains), la capacité à s’adapter rapidement deviendra bientôt primordiale – et des marques aux vues similaires pourraient se consommer les unes les autres.


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