Recess Sparkling Water se positionne comme un élixir de l'ère numériqu

Recess Sparkling Water se positionne comme un élixir de l'ère numériqu

février 12, 2019 0 Par admin

L’esthétique de la marque Recess est psychédéliquement inspirée. Récréation

Prêt pour une autre marque d’eau gazeuse? La récréation parie dessus. Fondée par Benjamin Witte, un des abandonnés de la Silicon Valley, l’eau gazeuse imprégnée d’adaptogène et de CBD fait des vagues dans un marché surpeuplé. Lancée en octobre de l’année dernière, la société naissante a amassé un nombre décent de médias sociaux et environ 4 000 commandes en attente. (Ils ont depuis rattrapé, dit Recess).

La marque saute dans le train de plusieurs industries en plein essor. L’eau domine le marché américain des boissons en grande partie à cause de la popularité bouillonnante de l’eau gazeuse aromatisée. Des marques comme La Croix et Spindrift avalent des dollars jadis piégés par les géants de la soude. Pendant ce temps, de nouvelles boissons fonctionnelles qui vous boivent, vous calment, vous offrent une «désintoxication», et d’autres caractéristiques de panacée frappent les étagères tous les jours. La récréation touche les deux tendances, tout en ajoutant des saveurs, des suppléments et une esthétique de la conception qui aurait pu être obtenue grâce à un générateur de mots à la mode Millennial. Le mélange Nostrum allie des suppléments tels que la L-théanine et le CBD extrait du chanvre à des créations inspirées par le psychédélique et digne d’Insta, ainsi que des arômes inventifs tels que le blackberry chai et l’hibiscus de grenade. Globalement, le nouveau venu dans le secteur de la vente au détail, Witte, pense qu’il aborde le marché des biens de consommation courante de manière novatrice et unique, ce qui permettra à sa marque de se retrouver directement dans votre panier.

Eve Turow Paul: Quelle était votre expérience des affaires avant de commencer Recess?

Benjamin Witte: Après mes études universitaires, j’ai déménagé à San Francisco et travaillé dans le secteur de la publicité numérique pendant six ans. Là-bas, j’ai commencé à comprendre comment penser à la construction d’une marque en ligne, au pouvoir de créer des médias gagnés et à cette notion d’influence. J’ai toujours su que je voulais créer ma propre entreprise et j’ai toujours su que je n’étais pas la meilleure personne sur la planète pour créer des logiciels; mes points forts sont les expériences des consommateurs et la détermination de ce que les gens veulent. Cela a toujours été ma passion. J’aime le design, l’art, la cuisine, l’affichage, la création d’expériences. Et je me suis donc mis à mon compte.

Turow Paul: Qu’est ce qui vous a inspiré pour commencer Recess?

Witte: J’ai toujours été une personne naturellement branchée et hyper-anxieuse et lorsque j’ai commencé à utiliser le CBD quotidiennement, je me sentais plus équilibrée et plus équilibrée. Et en conséquence, j’étais plus productif, plus créatif et moins stressé et anxieux. J’ai tout de suite compris que le CBD allait devenir un ingrédient alimentaire courant, comme la caféine ou les protéines. Pour moi, le CBD améliore la productivité. Ce n’est pas quelque chose que je prends avant de me coucher, ce n’est pas quelque chose qui atténue le stress après le travail Je prends du CBD toute la journée et je me sens plus productif.

 » Il était immédiatement clair pour moi que le CBD allait devenir un ingrédient alimentaire courant. » Benjamin Witte, fondateur de Recess Image par Eve Turow Paul

Turow Paul:   Qu’est-ce qui rend Recess apte pour le moment?

Witte: La grande idée ici est l’équilibre. L’un de nos slogans est: «Un antidote aux temps modernes». C’est l’idée que le monde est devenu fou – politique, technologie, intelligence artificielle – et qu’il vous faut une pause. Nous savons que les gens se sentent de plus en plus excentrés et dépassés par la société moderne. Nous cherchons des moyens de reprendre un peu le contrôle de nos vies. Je pense que Recess propose une proposition de valeur universelle conçue pour le 21ème siècle. , qui est cette idée de se sentir centré, l’idée de se sentir calme et capable de se concentrer.

 » Nous savons que les gens se sentent de plus en plus déconcertés et submergés par la société moderne. Nous cherchons des moyens de reprendre un peu le contrôle de nos vies. » Benjamin Witte, fondateur de Recess Image par Eve Turow Paul

Turow Paul:   Comment abordez-vous le marché différemment de vos concurrents?

Witte: Ce que nous voulons commercialiser, c’est la solution, pas les ingrédients. Nous avons proposé le nom de «Recess», car il s’agit avant tout de mettre l’accent sur la création d’un cas d’utilisation dans la vie des personnes, de prendre un moment de votre journée pour rétablir et rééquilibrer la situation. Je considère Recess comme une entreprise de productivité. Vous ne pouvez pas être productif ou créatif si vous êtes stressé ou anxieux. Pour moi, la marque Recess est vraiment une marque de créations pour créations.

Vous pouvez nous considérer comme une entreprise de bien-être dans le cadre de notre mission, mais si vous regardez la plupart des marques de bien-être aujourd’hui, elles se ressemblent toutes. Ils sont tous comme Goop-out. Toute notre stratégie marketing consiste en un post Instagram par jour où nous ne parlons pas de CBD, nous ne parlons pas de la boisson. Nous parlons de ce que vous ressentez.

« Nous ne parlons pas de la boisson. Nous parlons de ce que vous ressentez. » Benjamin Witte, fondateur de Recess Image par Eve Turow Paul

Si vous m’aviez dit il y a deux ans que je commencerais une entreprise de boissons, je vous aurais probablement dit que vous étiez fou, mais plus je passe de temps dans cet espace, plus personne ne bâtit une entreprise comme il devrait être construit maintenant – de la distribution omnicanal, d’un foyer d’image de marque lifestyle. Les boissons, avec la composante de fréquence quotidienne, vous permettent de faire beaucoup plus du côté marketing. Comme, nous ne faisons rien maintenant. Nous commençons à peine. La pause va donner l’impression d’être partout: c’est un centre de contenu, des podcasts, des newsletters, des vidéos en format court, des expériences d’AR à l’avenir, des ventes au détail hors ligne. Je pense que les distributeurs automatiques sont vraiment intéressants. Je pense que la livraison est vraiment intéressante. Je pense qu’il ya beaucoup à explorer avec cette idée de Recess.

Turow Paul: Recess a une esthétique forte et unique. Comment avez-vous atterri dessus?

Witte: Je voulais créer ce monde de Recess un peu psychédélique. Tu dois être différent. Je voulais créer un monde qui transportait les gens.

Turow Paul:   Quelles sont les autres marques que vous essayez d’imiter? De qui vous inspirez-vous?

Witte: Red Bull n’a pas commercialisé de caféine. «Red Bull vous donne des ailes», a-t-il été commercialisé. Ils se sont concentrés sur l’activation et la motivation de la communauté des sports d’action. Ils sont devenus une entreprise de médias.

Il s’agit de cultiver une communauté. Il s’agit d’avoir une mission et un but très clairs. Il s’agit de créer des expériences omnicanales. Mon marchand préféré est probablement Virgil Abloh, le fondateur de Off-White , un créateur de mode. Il est juste un peu partout. C’est très axé sur la collaboration. Il a créé un collectif créatif et enregistre le processus sur les médias sociaux. À bien des égards, je pense à la mission de Recess concernant le processus de création lui-même. J’ai commencé ma vie en tant que créatrice, puis je suis devenue en quelque sorte un technicien, et maintenant, Recess est une plate-forme pour mes idées créatives et j’ai de nombreux partenaires créatifs avec lesquels je collabore.

Ensuite, il y a d’autres marques de style de vie moderne. Loin , Glossier , Bonobos , Everlane . Ils montrent que vous devez avoir une plus grande mission. Away, c’est vendre une valise qui offre un style de vie de globe-trotter. Casper vend un matelas mais c’est vraiment une compagnie du sommeil. Qu’est-ce que LaCroix? C’est un nom Je ne sais pas ce que c’est. Bon nombre de ces entreprises de GPC n’ont pas de mission. Des choses comme le sourcing sont des enjeux de table maintenant. Ce n’est pas assez; ce n’est pas ce qui va se connecter.

« Des choses comme les achats sont à présent un enjeu de table. Ce n’est pas suffisant, ce n’est pas ce qui va se connecter. » Benjamin Witte, fondateur de Recess Image par Eve Turow Paul

Cette interview a été modifiée pour plus de clarté et de longueur.

« >

L’esthétique de la marque Recess est psychédéliquement inspirée. Récréation

Prêt pour une autre marque d’eau gazeuse? La récréation parie dessus. Fondée par Benjamin Witte, un des abandonnés de la Silicon Valley, l’eau gazeuse imprégnée d’adaptogène et de CBD fait des vagues dans un marché surpeuplé. Lancée en octobre de l’année dernière, la société naissante a amassé un nombre décent de médias sociaux et environ 4 000 commandes en attente. (Ils ont depuis rattrapé, dit Recess).

La marque saute dans le train de plusieurs industries en plein essor. L’eau domine le marché américain des boissons en grande partie à cause de la popularité bouillonnante de l’eau gazeuse aromatisée. Des marques comme La Croix et Spindrift avalent des dollars jadis piégés par les géants de la soude. Pendant ce temps, de nouvelles boissons fonctionnelles qui vous boivent, vous calment, vous offrent une «désintoxication», et d’autres caractéristiques de panacée frappent les étagères tous les jours. La récréation touche les deux tendances, tout en ajoutant des saveurs, des suppléments et une esthétique de la conception qui aurait pu être obtenue grâce à un générateur de mots à la mode Millennial. Le mélange Nostrum allie des suppléments tels que la L-théanine et le CBD extrait du chanvre à des créations inspirées par le psychédélique et digne d’Insta, ainsi que des arômes inventifs tels que le blackberry chai et l’hibiscus de grenade. Globalement, le nouveau venu dans le secteur de la vente au détail, Witte, pense qu’il aborde le marché des biens de consommation courante de manière novatrice et unique, ce qui permettra à sa marque de se retrouver directement dans votre panier.

Eve Turow Paul: Quelle était votre expérience des affaires avant de commencer Recess?

Benjamin Witte: Après mes études universitaires, j’ai déménagé à San Francisco et travaillé dans le secteur de la publicité numérique pendant six ans. Là-bas, j’ai commencé à comprendre comment penser à la construction d’une marque en ligne, au pouvoir de créer des médias gagnés et à cette notion d’influence. J’ai toujours su que je voulais créer ma propre entreprise et j’ai toujours su que je n’étais pas la meilleure personne sur la planète pour créer des logiciels; mes points forts sont les expériences des consommateurs et la détermination de ce que les gens veulent. Cela a toujours été ma passion. J’aime le design, l’art, la cuisine, l’affichage, la création d’expériences. Et je me suis donc mis à mon compte.

Turow Paul: Qu’est ce qui vous a inspiré pour commencer Recess?

Witte: J’ai toujours été une personne naturellement branchée et hyper-anxieuse et lorsque j’ai commencé à utiliser le CBD quotidiennement, je me sentais plus équilibrée et plus équilibrée. Et en conséquence, j’étais plus productif, plus créatif et moins stressé et anxieux. J’ai tout de suite compris que le CBD allait devenir un ingrédient alimentaire courant, comme la caféine ou les protéines. Pour moi, le CBD améliore la productivité. Ce n’est pas quelque chose que je prends avant de me coucher, ce n’est pas quelque chose qui atténue le stress après le travail Je prends du CBD toute la journée et je me sens plus productif.

 » Il était immédiatement clair pour moi que le CBD allait devenir un ingrédient alimentaire courant. » Benjamin Witte, fondateur de Recess Image par Eve Turow Paul

Turow Paul:   Qu’est-ce qui rend Recess apte pour le moment?

Witte: La grande idée ici est l’équilibre. L’un de nos slogans est: «Un antidote aux temps modernes». C’est l’idée que le monde est devenu fou – politique, technologie, intelligence artificielle – et qu’il vous faut une pause. Nous savons que les gens se sentent de plus en plus excentrés et dépassés par la société moderne. Nous cherchons des moyens de reprendre un peu le contrôle de nos vies. Je pense que Recess propose une proposition de valeur universelle conçue pour le 21ème siècle. , qui est cette idée de se sentir centré, l’idée de se sentir calme et capable de se concentrer.

 » Nous savons que les gens se sentent de plus en plus déconcertés et submergés par la société moderne. Nous cherchons des moyens de reprendre un peu le contrôle de nos vies. » Benjamin Witte, fondateur de Recess Image par Eve Turow Paul

Turow Paul:   Comment abordez-vous le marché différemment de vos concurrents?

Witte: Ce que nous voulons commercialiser, c’est la solution, pas les ingrédients. Nous avons proposé le nom de «Recess», car il s’agit avant tout de mettre l’accent sur la création d’un cas d’utilisation dans la vie des personnes, de prendre un moment de votre journée pour rétablir et rééquilibrer la situation. Je considère Recess comme une entreprise de productivité. Vous ne pouvez pas être productif ou créatif si vous êtes stressé ou anxieux. Pour moi, la marque Recess est vraiment une marque de créations pour créations.

Vous pouvez nous considérer comme une entreprise de bien-être dans le cadre de notre mission, mais si vous regardez la plupart des marques de bien-être aujourd’hui, elles se ressemblent toutes. Ils sont tous comme Goop-out. Toute notre stratégie marketing consiste en un post Instagram par jour où nous ne parlons pas de CBD, nous ne parlons pas de la boisson. Nous parlons de ce que vous ressentez.

« Nous ne parlons pas de la boisson. Nous parlons de ce que vous ressentez. » Benjamin Witte, fondateur de Recess Image par Eve Turow Paul

Si vous m’aviez dit il y a deux ans que je commencerais une entreprise de boissons, je vous aurais probablement dit que vous étiez fou, mais plus je passe de temps dans cet espace, plus personne ne bâtit une entreprise comme il devrait être construit maintenant – de la distribution omnicanal, d’un foyer d’image de marque lifestyle. Les boissons, avec la composante de fréquence quotidienne, vous permettent de faire beaucoup plus du côté marketing. Comme, nous ne faisons rien maintenant. Nous commençons à peine. La pause va donner l’impression d’être partout: c’est un centre de contenu, des podcasts, des newsletters, des vidéos en format court, des expériences d’AR à l’avenir, des ventes au détail hors ligne. Je pense que les distributeurs automatiques sont vraiment intéressants. Je pense que la livraison est vraiment intéressante. Je pense qu’il ya beaucoup à explorer avec cette idée de Recess.

Turow Paul: Recess a une esthétique forte et unique. Comment avez-vous atterri dessus?

Witte: Je voulais créer ce monde de Recess un peu psychédélique. Tu dois être différent. Je voulais créer un monde qui transportait les gens.

Turow Paul:n> Quelles sont les autres marques que vous essayez d’imiter? De qui vous inspirez-vous? Strong> p>

Witte: strong> Red Bull n’a pas commercialisé de la caféine; «Red Bull vous donne des ailes», a-t-il été commercialisé. Ils se sont concentrés sur l’activation et la motivation de la communauté des sports d’action. Ils sont devenus une entreprise de médias. P>

Il s’agit de cultiver une communauté. Il s’agit d’avoir une mission et un but très clairs. Il s’agit de créer des expériences omnicanales. Mon distributeur préféré est probablement Virgil Abloh, fondateur de Blanc cassé , créateur de mode. Il est juste un peu partout. C’est très axé sur la collaboration. Il a créé un collectif créatif et enregistre le processus sur les médias sociaux. À bien des égards, je pense à la mission de Recess concernant le processus de création lui-même. J’ai commencé ma vie en tant que créatrice, puis je suis devenue en quelque sorte un technicien. Maintenant, Recess est une plate-forme pour mes idées créatives et j’ai de nombreux partenaires créatifs avec lesquels je collabore. P>

Ensuite, il y a d’autres marques de style de vie moderne. Absent , glossier , Bonobos , Everlane . Ils montrent que vous devez avoir une plus grande mission. Away vend une valise qui offre un style de vie de globe-trotter. Casper vend un matelas, mais il s’agit bien d’une société du sommeil. Qu’est-ce que LaCroix? C’est un nom. Je ne sais pas ce que c’est. Bon nombre de ces entreprises n’ont pas de mission. Des choses comme l’approvisionnement sont maintenant des enjeux de table. Ce n’est pas assez; ce n’est pas ce qui va se connecter. span> p>

    
  

«  Des choses comme l’approvisionnement sont maintenant des enjeux de table. Ce n’est pas suffisant; ce n’est pas ce qui va se connecter. » span> Benjamin Witte, fondateur de Recess Image de Eve Turow Paul small> p>   div> div>

Cette interview a été modifiée pour plus de clarté et de longueur. em> p> div>


Huile de CBD peut aider pour vos maux. Visite HuileCBD.be h3>
div>
Lire Plus