Spike Jonze a dirigé une publicité médiatique sur le cannabis. Et c'est assez épique.

Spike Jonze a dirigé une publicité médiatique sur le cannabis. Et c'est assez épique.

mars 9, 2019 0 Par admin

Nouvelles et tendances / Vidéos virales
  • Vidéos virales
  • Marketing vidéo
  • Vidéo
  • Vidéo virale

La campagne « The New Normal », mettant en vedette Jesse Williams, préconise la normalisation de Weed tout en racontant son histoire compliquée.

Personnel d’entrepreneur

Rédacteur en chef de Green Entrepreneur

4 min de lecture

Le géant de la vente au détail de cannabis, MedMen, vient de publier un nouveau court-métrage sur sa chaîne YouTube qui garantira d’allumer une conversation et d’espérer changer certaines attitudes.

Réalisé par Spike Jonze de Being John Malkovich et Sa célébrité, et mettant en vedette le rôle de Grey’s Anatomy , Jesse Willams, « The New Normal » raconte l’histoire du cannabis aux États-Unis – de la ferme de chanvre de George Washington à la normalisation croissante de l’économie et de la culture, en passant par la prohibition

David Dancer, directeur du marketing chez MedMen, affirme que le message général de la publicité est à montrer à la fois « la criminalisation injuste et l’histoire de la propagande et de la stigmatisation du cannabis », tout en soulignant qu’il s’agit d’un « produit qui devrait être aussi normal que tout autre produit que vous achetez et toute autre marque de bien-être et de style de vie avec laquelle vous vous engagez. »

Pleins feux sur les gros canons

Peut-être plus que toute autre marque de cannabis, MedMen a fait de l’intégration de la marijuana un principe central de ses messages. Pour ce projet, ils souhaitaient passer à un niveau supérieur et ont donc fait appel à l’agence de publicité Mekanism pour les aider à trouver les bons partenaires créatifs. Entrez Jonze et Williams.

En relation: Comment MedMen instaure la Marijuana dans le grand public

Jonze a déclaré qu’il était attiré par le projet car « il y a quelque chose qui m’a ému à ce sujet ». Le tournage de la publicité a été une formation pour lui.

« Je dois apprendre à avoir une vue d’ensemble de toute l’histoire », a-t-il déclaré. « Je me sens tellement optimiste, mais ce qui me reste et qui me bouleverse, c’est que tant de personnes sont toujours bloquées pour cette usine qui est maintenant légale dans tant d’endroits. Cela n’a aucun sens. « 

Pour Williams, qui a co-écrit le message publicitaire, c’était la poursuite de son plaidoyer très public en faveur de la légalisation et de la décriminalisation.

«La criminalisation hautement sélective d’une usine, avec des sanctions plus sévères pour une communauté, doit être reconnue et laissée de côté pour quelque chose de plus raisonnable, réaliste et juste. , » il a dit.

Nuit au musée de la marijuana

Selon Dancer, l’idée créative de cette vidéo était toute Jonze. « Il a pris un story-board plat et l’a rendu vivant », dit-il.

Littéralement. Le spot de deux minutes commence par le style Night at the Museum où un diorama prend vie avec Williams dans le rôle de George Washington, brandissant une feuille de marijuana géante. Williams raconte ensuite l’action alors que la caméra effectue un panoramique des différentes scènes figées de la sombre histoire de la marijuana au fil des ans: flics qui s’arrêtent et se faufilant, tribunaux condamnant de lourdes peines et un homme fou dirigeant le film de propagande anti-pot, Reefer Madness.

Mais le ton de l’annonce change lorsque Williams demande: « Folie? Et le bien-être? » Les images deviennent plus positives et mettent l’accent sur les avantages pour la santé de l’usine, les opportunités commerciales et, en fin de compte, le retour à la normale dans les banlieues.

Plan marketing

Danseur, le « nouveau normal » « sera diffusé sur la chaîne YouTube de MedMen, où ils susciteront l’engagement et le partage. MedMen fera de la publicité dans des centaines de cinémas en Californie, au Nevada et au Michigan, ainsi que sur Sirius XM et d’autres stations de radio et de podcast.

« Nous avons également un très gros achat dans l’espace de la télévision connectée qui nous permet de capter des chaînes que vous considérez comme une émission traditionnelle, comme Bravo, E !, Oxygen, etc. » dit danseur.

Cela dit, MedMen n’a pas l’intention de diffuser l’annonce directement à la télévision, évitant ainsi le sort de la publicité récemment interdite du Super Bowl publiée par Acreage Holdings.

En relation: Voici l’annonce publicitaire du Super Bowl pour le cannabis médical de CBS Refus de fonctionner

Alors, combien coûte une énorme production comme « The New Normal »? Le danseur ne dévoilera pas le budget, mais il déclare: « Nous ne dépenserons pas plus en marketing dans les deux prochains trimestres de lancement de » The New Normal « qu’au cours des deux derniers trimestres. »


Huile de CBD peut aider pour vos maux. Visite HuileCBD.be


Lire Plus