Spike Jonze et Jesse Williams ont fait une annonce totalement normale sur les mauvaises herbes pour MedMen

Spike Jonze et Jesse Williams ont fait une annonce totalement normale sur les mauvaises herbes pour MedMen

février 26, 2019 0 Par admin

Par Jeff Beer 1 minute Lire

Dans la nouvelle publicité pour MedMen, détaillant de marijuana, nous visitons une exposition de musée décrivant l’histoire de la marijuana aux États-Unis – de George Washington au chanvre à Reefer Madness, en passant par la guerre de la drogue des années 1980, à la population des banlieues habituelles. Dirigé par Spike Jonze et narré par Jesse Williams, The New Normal est un défi mannequin élaboré, qui consiste essentiellement en une défense de deux minutes contre les mauvaises herbes.

Alors que la légalisation du cannabis – et la croissance de l’industrie du cannabis dans son ensemble – sont devenues plus établies et moins curieuses, sa publicité aussi. Le thème de la normalisation dans la campagne est représenté par la manière dont la nouvelle publicité a même été faite, avec une agence majeure comme le mekanisme et des artistes talentueux comme Spike Jonze et Jesse Williams. «Il y a quelques années, les agences et les talents comme celui-ci n’auraient probablement pas été intéressés par le travail du cannabis, alors je pense que c’est un moment clé», déclare David Dancer, directeur marketing de MedMen.

Au début, le marketing MedMen était axé sur les stéréotypes courants des utilisateurs d’herbe. Sa campagne «Stoner» présentait des portraits de grand-mères, de policiers et d’entrepreneurs en tant que consommateurs de cannabis. Selon Dancer, bien que la normalisation du cannabis soit toujours l’objectif principal de la marque en matière de publicité, elle a également légèrement évolué. «Une chose est de passer à un message plus axé sur les avantages, pour s’assurer que ceux qui découvrent le cannabis ou qui envisagent de l’essayer puissent commencer à comprendre certains des avantages potentiels du cannabis», a-t-il déclaré.

[Photo: courtoisie de MedMen]

Une autre étape dans la normalisation du cannabis est l’endroit où les annonces MedMen apparaîtront. Le nouveau spot apparaîtra sur les versions en continu de Bravo, CBS Sports Network, Oxygen, MSNBC, Lifetime et Food Network, et la campagne comprend des annonces imprimées nationales dans GQ , Us Weekly et Rolling Stone , ainsi que des versions audio sur Howard. Le spectacle Sirius XM de Stern et ses podcasts comme The Adam Carolla Show . «Nous avons encore du chemin à faire», admet Dancer. « Nous ne pouvons toujours pas travailler avec Instagram, Facebook et Google, mais nous continuons à tisser ces relations et, avec le temps, je suis fermement convaincu qu’elles s’ouvriront également. »

[Photo: courtoisie de MedMen]

Le dernier coup de la nouvelle annonce, bien sûr, est le but ultime. «Cela se termine dans les banlieues d’Amérique», dit Dancer. «Attrapez l’épicerie [et] attrapez votre MedMen en même temps. Quelque chose de très normal et qui fait partie de la vie quotidienne.  »


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